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《数据赋能游戏出海》线上沙龙成功举办,助力看清游戏出海新趋势

江西网络广播电视台 2020-04-15 10:07:24 

4月8日,App Growing携手Facebook、AppsFlyer、TopOn联合主办的《数据赋能游戏出海暨App Growing国际版线上发布会》沙龙成功举办,从游戏行业趋势、广告情报分析、广告变现、未来营销趋势等方面,探讨手游出海新趋势。

Facebook Gaming &Apps 行业拓展负责人周锐带来了《2020移动游戏市场全球趋势解析》主题分享,他对游戏行业整体市场进行了深入地分析,并分享了Facebook总结的三大重要趋势:更宽泛的游戏类型,更注重社群在游戏的发掘、付费、忠诚度的价值,注重新兴的技术对游戏增长的影响,诸如5G技术。

  图:热门出海游戏开发商主推游戏

紧接着,App Growing VP Lily 分享了《创意+数据解析手游出海买量策略》,她基于App Growing 国际版观察到的Q1出海游戏整体投放概览及重点游戏及游戏开发商。欧美出海游戏中,战争题材相关游戏占比近3成,日韩市场战争游戏《War and Order》热推,东南亚宫斗游戏《叫我官老爷》热推。另外对于各重点题材创意及热门案例,Lily也进行了重点解析。

本轮分享的最后,也是App Growing国际版的正式发布。App Growing国际版是全球移动广告分析平台,素材量已达到2100W+,实时追踪全球18个国家/地区的移动广告数据,已支持14大全球性广告媒体广告情报。

广告素材搜索、App推广排行榜等重点功能,可以帮助用户洞悉全球移动广告市场趋势。目前还属于活动优惠期,所有用户注册即可获得正式版3天高级版体验(https://appgrowing.net/),购买正式版还可享超值优惠 :买10个月即送4个月。

TopOn 商务VP杨雷则基于广告变现端,分享了《全球手游市场回顾及营销趋势解读》。他提到出海手游需要关注的核心数据主要分为三类:产品、推广和变现,细化到广告变现中,有4个核心数据及应用开发者需重点关注:

1. Fill Rate, Impressions与eCPM;

2. 人均展示数&广告渗透率;

3. Retention Rate &Ad Scenario;

4. Life Time Value.

他认为在手游生态建设中,拥有BI系统能更有效地助力手游出海,借助第三方API开放能力,可以更好地实现商业化价值管理。对于有意搭建BI系统的出海开发者,TopOn提供丰富的API功能,帮助开发者打通整体数据流,实现渠道级ROI的计算。

最后,来自AppsFlyer大中华区客户成功总监Lina 重点解读了《全球手游市场回顾及营销趋势》。Lina 首先回顾了2019 年全球手游营销现状,提到在2019年超休闲游戏占领头部市场,非自然安装量持续增长,Q3以63%的增长量居移动行业榜首,同比增长16%。在游戏留存率方面,IOS系统优势明显。 针对COVID-19在不同国家与地区对游戏营销的影响,她分享了AppsFlyer在各个国家的统计应用安装量、使用量、会话次数为分析的重点数据。同时,AppFlyer预测2022年游戏类应用安装广告花费将翻倍,而未来应用增长越来越依赖于市场营销,再营销也将带来新的市场机遇。


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